gorillot blog: ינואר 2013

ארץ חדשה לא מפחדים ואמסלם מפספס
- על הקשר בין עיצוב ופוליטיקה

בכל הקשור לפוליטיקה, יש משמעות עצומה לעיצוב נכון.

מטרת העיצוב הינה לשרת מטרות ברורות: שליטה בתחושות והמחשבות, שתביא לפעולה.

פוליטיקאים ממתגים את עצמם ואת מפלגתם. כולם כבר מבינים שזה חשוב. מסר פוליטי שלא יועבר נכון בנראות החיצונית שלו – עלול להיכשל.

שמאל, ימין, מתונים או קיצונים, מודרניים או מסורתיים - כולם משקעים משאבים ואנרגיות באסטרטגיה הפנימית והחיצונית שלהם:

בחירת השם, הסלוגן, הלוגו המייצג את המפלגה, הצבעים, סוג הפונט, עיצוב הכרזות, אתרי האינטרנט וכו' – כל אלו הינם חלק מאסטרטגיה משויפת ומחושבת היטב שמטרתה לשלוט בתחושותינו ולהביא אותנו לחשוב את מה שהמפלגה מעוניינת שנחשוב עליה.

"העבודה" ו"הליכוד" – הן מפלגות גדולות מוכרות וממותגות היטב.

אותי מעניין דווקא לבחון את הדרך בה מתמודדות המפלגות הקטנות והחדשות עם המיתוג של עצמן:

עיצוב משרת מטרה - מפלגת חד"ש

התנועה היהודית-ערבית הפועלת בשיטתיות לאחדות מאבק. מפלגה נועזת זו פונה לקהל נישה ליברלי חדשני ואמיץ בדעותיו. ככזו היא חייבת לנקוט באסטרטגיה שתדבר לקהל הזה. על השפה והעיצוב של הפלגה לשדר רוח חדשה והכי מודרנית שיש. חד"ש מבינה את זה, ואכן משקיעה בעיצוב טוב ומדויק:
הלוגו – שילוב של עברית וערבית. הצבע אדום-ירוק – מצביע על נטייה פרו ערבית מובהקת. וכמובן השם: חדש !המפלגה לא מהססת לבחור בסלוגן: חד"ש- נגד הממשלה. כי "יהודים וערבים מסרבים להיות אוייבים" וכי "ביחד אין עלינו"

התפיסה המודרנית של המפלגה באה לידי ביטוי גם באתר אינטרנטי חוויתי ומעוצב בתפיסה חווייתית ומודרנית להפליא: שימו לב לאייקונים האילוסטרטיביים האומנותיים והיפיפיים :

לשפה הצעירה בה משתמשת המפלגה, אפילו בכפתורים של האתר: "בואו ניפגש" "הסיפור שלנו" "דברו אתנו". השפה הויזואלית באה לידי ביטוי גם בכרזות המעוצבות. ראו איך שהכל ביחד משרת נכון את המטרה:

לאתר של מפלגת חד"ש :hadash.org.il

מסר חזותי כושל - עם שלם בראשות הרב אמסלם

אני מחבבת את הרב אמסלם:

כי הוא מורד

כי הוא מעיז

כי לא אכפת לו לשלם את המחיר על זה ולעמוד מול ש"ס.

כי אני חושבת שדעותיו הליברליות האמיצות חשובות. הרב אמסלם בעני הוא התשובה לחופש דת שיכול היה להתקיים בשלווה, אילו כל הרבנים היו כמו הרב אמסלם:

הסלוגן האומר: "בחירה של אמיצים" מתאר יפה את המפלגה, יחד עם זאת יש לדעתי פספוס גדול בכל הקשור לנראות החיצונית והמיתוג של המפלגה הזו.

נתחיל מהלוגו:

הרעיון של יוצר לוגו, מציג מדינה שבנויה מ"פאזל חברתי" של אנשיה - לכאורה-רעיון סביר. מבחינה אסטרטגית - אני חושבת שהרעיון מיושן וחלש לעומת המצע החזק והאמיץ של המפלגה. מפלגה מיוחדת שכזו – צריכה גם לוגו מיוחד, חדשני ונועז שייצג אותה.

כבוד הרב - הייתי בונה לך לוגו בועט וחוצה גבולות כמוך, שייצג אותך ואת דעותיך האמיצות.

הטעות האסטרטגית הזו נמשכת גם בעיצוב הכרזות:
במקום להראות משהו חדש, אחר, שונה – הכרזות של הרב אמסלם ממשיכות להציג מסר בנאלי ומיושן, העיצוב נראה בדיוק כמו העיצוב של מפלגות מסורתיות שהיו לפניה ולמרות תפיסתה החדשנית של המפלגה הנהדרת, הכרזות והפרסום שלה אומר לנו בעצם: " שאין כל חדש תחת השמש" .